Как написать статью, которую будут читать

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Сегодня ничего от себя не придумываю. Предоставляю это право известному американскому интернет-маркетологу Нейлу Пателу. Я лишь перевожу его статью, в которой он рассказывает о способах написания текстов, которые действительно интересно читать. Причем он не просто рассуждает и строит догадки, как большинство гуру интернета, а подкрепляет свои выводы исследованиями и статистикой.

a1-1

Немного статистики, против которой не попрешь. 

А знаете ли вы, что у среднего человека скорость чтения с экрана монитора на 25% ниже, чем с листа бумаги? Этот вопрос изучал Гугл и привел вот такие данные. Признаться, лично я об этом не знал и за собой ничего подобного не замечал, и даже об этом не задумывался.

Но один лишь этот факт говорит о том, что для интернета тексты нужно писать совсем не так, как для бумажных книг. А как? Об этом чуть позже. Сейчас продолжаю удивлять вас новыми фактами.

Тот же Гугл, но на этот раз совместно с компанией Chartbeat, проанализировав 10 тысяч статей совершенно разных тематик и поведение читателей на них, пришли к выводу, что:

a2-2

1! 55% посетителей просматривают статью менее 15 секунд.

2! Только 16% людей читают статьи слово за словом, а 79% просто бегло просматривают текст глазами.

3! Только 20% человек прочитают вашу статью от начала и до конца. Остальные будут выискивать нужные им абзацы и уже в них вчитываться.

Из всего этого следует замечательный вывод. Раз подавляющее большинство читателей просто бегло просматривают текст, значит его нужно структурировать так, чтобы такой беглый просмотр был максимально удобным.

Та же Chartbeat поставила эксперимент. Они взяли обычные среднестатистические тексты и специально структурированные. Анализ поведения читателей на 10 тысячах статьях показал, что читаемость структурированных текстов выше на 57%.

Теперь переходим к основной части повествования.

Как правильно структурировать текст. 

Делаем короткие абзацы. 

Далее Нейт Пател говорит, что оптимальная длина абзаца должна быть 2-3 предложения. У него на блоге очень часто встречаются абзацы в одно предложение. Он абсолютно прав в том, что абзацы не должны быть длинными. Но вот стоит ли их делать такими короткими? Никакой подкрепляющей статистики он в данном случае не привел. А мое мнение, что длиннее 5 предложений делать абзац все же не стоит.

Стараемся писать короткие предложения. 

a3-3

Нейл говорит, что надо делать предложения не больше 16 слов. Короче, пишем в стиле Хемингуэя, который любил короткие рубленые фразы (но это я уже от себя, не воспринимайте всерьез).

Дело в том, что к вам на блог будут заглядывать люди совершенно разного уровня образования. Для кого-то длинные витиеватые предложения, сдобренные большим количеством деепричастных оборотов, будут просто не понятны. Это заставит их покинуть ваш блог.

Старайтесь быть практичными. Если есть возможность упростить длинную сложную фразу, то сделайте это.

Кстати, другой американский гуру интернета Брайан Дин в одной из своих статей говорил, что на самые сложные темы писать нужно так, чтобы вас прекрасно понял даже пятиклассник.

Используем короткие слова.  

Нейл далее пишет, что нужно использовать правило «четырех слогов». Общий смысл в том, чтобы стараться не использовать длинные слова, если есть возможность заменить коротким синонимом.

Возможно, эта рекомендация как-то связана с особенностями словообразования в английском языке. Применима ли она к русскому языку? В какой-то мере да. Согласитесь, проще и понятнее написать слово «фокусник», чем «престидижитатор». Короче, вы поняли.

Используйте подзаголовки. 

a5-5

 

При визуальном сканировании текста, которым, как мы помним, пользуются 79% читателей, наличие подзаголовков значительно облегчает процесс.

Они выступают как бы реперными точками, за которые цепляется глаз. Одновременно подзаголовки структуририют текст по смыслу, что, опять же, делает чтение проще.

Используйте маркеры. 

Да, конечно, люди очень любят, когда текст представлен в виде списка, нумерованного или маркированного. Статьи, написанные таким образом, имеют максимальную конверсию. Если в своем тексте вы что-то перечисляете, то обязательно пользуйтесь маркерами.

Используйте изображения. 

Картинки выполняют две функции:

1! Они должны служить визуальным стимулом совершить целевое действие (купить, подписаться и т. п.)

2! Они делают периодические перерывы между блоками текста, структурируют его.

Исследования показали, что наиболее эффективно размещать одну картинку на один экран прокрутки. То есть, не должно быть так, чтобы на экране монитора присутствовал только текст.

Ставьте внешние ссылки. 

a4-4

Многие авторы боятся ставить в своих статьях внешние ссылки на другие источники. Говорят, что при этом утекает ссылочный вес. Это было справедливо 5-8 лет назад, но с тех пор Гугл здорово поумнел. Он различает, где стоят ссылки для удобства пользователя, а где для других целей.

Особенно важно ставить внешнюю ссылку, если пользуетесь какими-то данными с других сайтов. В противном случае вы можете показаться голословным, да и авторское право никто не отменял. Если все же не хотите ставить ссылку, просто укажите, откуда взяли информацию.

Делайте статьи в виде списков. 

Тексты, целиком построенные в виде перечисления, занимают второе место по читаемости. Их опережает только инфографика. Такие выводы сделала компания Buzzsumo and Okdork, проанализировав поведение читателей на 100 миллионах статьях. Думаю, что такой статистике можно верить.

Заключение. 

На этом статья Нейла Патела заканчивается. В своем заключении он добавляет, что писать статьи именно в таком виде сейчас актуально, как никогда. Объясняет это ростом конкуренции во всех сферах интернет-маркетинга.

Я тоже на этом заканчиваю. Надеюсь, что вы не просто с интересом прочитали эту статью, но и внедрите у себя рекомендации из нее. Всем удачи.

С уважением, Владислав Заболотный.

Поделитесь статьей в соцсетях.

Комментарии (6) на “Как написать статью, которую будут читать”

  • И поспорить-то не с чем — все верно.:)

    • Владислав Заболотный:

      Да, ты права, с Нейлом трудно спорить. На его блоге посещалка 120К в месяц. Знает, как привлечь читателей)))

  • Моя беда: длинные фразы и слова. Как говорит мой друг из Одессы: гуманитарное образование за версту торчит. Надо почитать книгу данного автора, да начать исправлять свои промахи.

    • Владислав Заболотный:

      Все эти рекомендации не нужно воспринимать как догму. Бывает, что и длинные фразы читаются очень легко и приятно.

  • Отличная статья, Владислав. Век сейчас быстрый. В «кирпичи» или «простыни» вчитываться некогда. Про «кирпич» мне опытный копирайтер сделал замечание как-то.

Оставить комментарий

Хотите зарабатывать?