7 особенностей продвижения в Гугл в 2017 году

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Поисковая машина Гугла развивается стремительными темпами. К сожалению, мы не всегда можем держать руку на пульсе и вовремя реагировать на изменения алгоритмов.

В 2016-м году в США прошли две крупные международные конференции по Seo. Это SMX East и Pubcon. Их участники, опираясь на открытые источники, а так же на обширную статистику, выделили семь основных моментов, которые нельзя игнорировать при продвижении сайтов в Гугл. Ожидается, что эти рекомендации будут оставаться в силе по крайней мере в течение всего 2017-го года.

b1-1

1! Анализируйте поисковую выдачу. 

Дело в том, что если вы продвигаетесь в денежной и высококонкурентной теме, то скорее всего половину первого экрана поисковой выдачи будет занимать реклама от Гугла. Получается, что вы как бы конкурируете с Гуглом за место под солнцем. Подумайте, есть ли у вас шансы победить?

Рекламные блоки часто очень похожи на результаты поиска, поэтому пользователи активно по ним кликают, и процент случайных кликов совсем не маленький.

Выход из сложившейся ситуации следующий. Если вы видите, что ваша тема явно коммерческой направленности и изобилует рекламой, то имеет смысл самому идти в Google AdWords и делать там рекламную кампанию по продвигаемым ключевым словам.

Если же рекламы в вашей теме нет или ее мало, тогда можно использовать классические методы продвижения в Гугл.

Вам необходимо добиться, чтобы ваш сайт в результатах поиска был виден на первом экране, без прокручивания вниз. Статистика показывает, что большинство пользователей не любят скроллить, они довольствуются тем, что видят на экране сразу.

b2-2

2! Пишите развернутые ответы. 

Статистика показывает, что в начале 2016-го года 35% ТОПа занимали статьи, в которых давался полный и исчерпывающий ответ на поисковый запрос. А за 6 месяцев этот показатель увеличился еще на 38%. Seo-аналитики в один голос утверждают, что такая тенденция сохраниться и в дальнейшем.

Отсюда следует вывод, что необходимо писать большие развернутые статьи, а так же переписывать старые. Даже если ваш сайт молодой и не имеет большого траста, но он дает исключительно подробные ответы, то он легко попадет в ТОП, опередив даже старые трастовые ресурсы.

Продвижение в таком случае надо начинать с длинного хвоста запросов. Хотя их и вводят в поиск не часто, зато продвинуться по ним в ТОП гораздо легче. 

3! Сокращайте время загрузки страниц. 

Об этом много говорили и раньше, но сейчас стало непреложным фактом, что время загрузки сайта влияет не только на процент отказов, но и на место в поисковой выдаче. Конечно, это всего лишь один из 200 факторов ранжирования, используемых Гуглом, но по своей важности он находится в первой десятке.

Низкая скорость загрузки негативно сказывается на ранжировании сама по себе. Но в добавок это затрудняет обход роботами страниц сайта, что может привести к ситуации, когда поисковики не понимают, что это за сайт и как его нужно ранжировать, а значит отказываются ранжировать вовсе.

Правилом хорошего тона считается загрузка менее трех секунд, а в идеале даже менее секунды.

4! Боритесь с «темным» трафиком. 

b3-3

Под темным понимается трафик, который Google Analytics не может идентифицировать. Под борьбой с ним подразумевается не избавление от него, а работа над тем, чтобы понять его происхождение. Если Google Analytics не может установить, откуда пришел на сайт посетитель, то он записывается в прямой трафик.

И если вы видите, что очень много прямого трафика идет сразу на внутренние страницы сайта, минуя главную, то это и есть темный трафик. В реальности это может быть переход из закладок, либо по прямым ссылкам, полученным от других посетителей.

Участники конференций SMX East и Pubcon просто озвучили данную проблему, но не предложили действенных методов ее решения. Наверное остается ждать, когда усовершенствуется Google Analytics и сможет правильно отслеживать переходы на сайт из разных источников.

5! Ключевые слова важны. 

Да, ключи по прежнему важны, только есть одно но. Алгоритмы постоянно совершенствуются, и сейчас бурно развивается так называемый смысловой поиск. В выдаче мы можем увидеть не только статьи с ключами в виде нашего поискового запроса, но и с синонимами. Гугл научился понимать фразы, разные по написанию, но близкие по смыслу.

Для оптимизаторов напрашивается следующий вывод. Если раньше мы точили каждую статью под один ключ, то теперь это надо делать под группу ключей одинаковой смысловой направленности, хоть и разных по написанию.

b4-4

6! Избавьтесь от плохих ссылок. 

Поскольку Гугл изначально строил свою поисковую выдачу, исходя из ссылочного фактора, но он беспощадно боролся с попытками обмануть его алгоритмы. Если ваш сайт не попал под фильтр за покупку ссылок, то все равно лучше уберите плохие ссылки, ведущие на ваш сайт.

И дело даже не в том, что существует риск попасть под Пингвин. Если это не произошло раньше, то вполне вероятно не произойдет вообще. Просто вы сделаете то, что не сделают ваши конкуренты. Гугл это увидит, и в его глазах ваш сайт станет более предпочтительным. 

7! Поведение пользователей все больше влияет на ранжирование. 

Гугл заявил, что его алгоритмы начинают самосовершенствоваться, то есть использовать машинное обучение. Теперь у Гугла есть возможность оценивать не отдельные статьи, а понять ценность сайта в целом. А это приведет вот к чему.

Раньше каждая статья на сайте ранжировалась отдельно. Конечно, общий траст сайта учитывался, но вполне могло получаться, что какие-то страницы были в ТОПе, а какие-то очень далеко от него. Теперь же будет оцениваться весь сайт целиком, и велика вероятность, что в ТОПе останутся те, у которых все хорошо сбалансировано.

Поэтому оптимизаторам нужно работать не над отдельными статьями, а над сайтом в комплексе, чтобы он отлично смотрелся по всем параметрам. Сбудется это предположение или нет, мы увидим в 2017-м году.

Заключение. 

Как видите, Seo снова изменилось. Оно менялось раньше, будет меняться и в будущем. Но со временем скорость и глубина таких изменений будут только нарастать. Оптимизатору остается выбрать такую стратегию, чтобы одновременно угодить и ботам и пользователям. Воспользуйтесь рекомендациями, изложенными в этой статье. Уверен, что у вас все получится.

На этом заканчиваю. Желаю вашим сайтам успешного продвижения.

С уважением, Владислав Заболотный.

Поделитесь статьей в соцсетях.

Комментарии (2) на “7 особенностей продвижения в Гугл в 2017 году”

  • Владислав, как всегда, полезный материал. Столкнулась с тем, что на сайте много битых ссылок. Большая часть тех, кто начинал обучение в школе блогеров, сошли с дистанции, а ссылки с их, уже несуществующих сайтов, остались. Удалила всё при помощи плагина. Гугл у не нравится и то, что URL и тайтл совпадают. Если нет микроразметки на блоге. Возможно, есть ещё что-то, но я написала о том, с чем столкнулась сама.

    • Владислав Заболотный:

      На счет микроразметки буржуи проводили эксперимент. Выяснили, что она никак не влияет на продвижение в гугле.

Оставить комментарий

Свежие комментарии
Хотите зарабатывать?